价1元蜜雪冰城：对个别区域价格调整ag旗舰厅网站首页上海部分门店涨
澎湃新闻记者发现•★◁=▼•，上海涨价的门店分布在包括徐汇=△☆•-▲、长宁•◁=•、静安和虹口等区域▼▲★•。记者还随机致电北京◆△○、郑州多家蜜雪冰城门店■•=整ag旗舰厅网站首页上海部分门店涨，门店店员都表示•=▽▽▪，店内产品没有涨价……▪○▼。
此次涨价是公司统一要求的□▽■…◇▲。在国内拥有3万多家门店的蜜雪冰城也不得不去考虑经销商利益☆◁▼•。涨价也十分符合上海地区经销商的核心需求和诉求▲□…▷★。所以提价一块钱…•▽，对加盟商门店整个利润的补充还是非常关键的□=-。数据显示■◇=●…，应对的净利润分别为19-○•.12亿元▼▲▷、20▪▷…▷….13亿元和24★▼●☆.53亿元☆•…▽-，在他看来□=！
性价比优势-…-▲▽▽，对蜜雪冰城加盟商□□○•，尤其是开店成本更高的一二线城市加盟商而言◁○，却可能是一种压力☆••-▲。对比同一时期递表的沪上阿姨=▼▽▽、古茗等品牌可以发现-□◇•○◁，蜜雪冰城在毛利率上并没有明显的优势◁…△。2023年前九个月ag旗舰厅官方网站首页▼▷▽▲，沪上阿姨▽▷…-☆、古茗和蜜雪冰城的毛利率分别为31-▼◆◇….2%▷◇■•★、31▽▲▷◇▽.0%和29=○.7%△▷◁。2021年和2022年●•，沪上阿姨的毛利率分别为21••○△◇.8%▪■■▼•◁、26◇☆.7%•▪□☆☆；古茗同期毛利率为30▪=○△•▼.0%和28•▼◆◆•▽.1%★☆▷-；蜜雪冰城则为31•■•○.3%和28…●=.3%•-☆-•◇。
价格优势是蜜雪冰城迅速占领茶饮市场的关键之一■◇●。依靠极致的性价比★▪，蜜雪冰城从下沉市场突围▽•◇◁▲，迅速占领全国市场◇•▼。数据显示▽▽▷▷，截至2023年9月30日▷◁○◁◇●，蜜雪冰城的门店网络已遍布中国31个省份▼▷◇◇…、自治区…-、直辖市●☆◆，约300个地级市◁◆□■》完整版街机游戏包含32款游戏ag旗舰厅客户端《街头霸王2。、1700个县城和3100个乡镇▷☆◁☆▼，覆盖所有线级城市□=◇◁▽▽。其中▽▼•，三线及以下城市的占比始终保持在55%以上==◇。
此次○▼■▽=，蜜雪冰城上海地区门店所有产品提价一元的决定•◁，在其他成本不变的情况下•●•，意味着经销商的毛利也将随之上涨●◆☆，其回本压力也就更低△◁…◇•。
净利润率分别为18…▼.5%•▪△、14-▼.8%和15□-.9%◆…▽■=。加上人工▼□▽◇◁▷，与整个地区的消费水平非常匹配○▲▲。上述经销商猜测★-□▷★▪，此次涨价深层次的原因是▼☆◁◆“门店压力太大了•◆-◆”▲▼•…○○。
其在上海地区经营的门店★○▷●，●○□☆”上海一蜜雪冰城经销商告诉澎湃新闻记者▼-○▲▽▷，•▪…“因为上海地区成本本身就很高■-=，•◁△”在中国食品行业分析师朱丹蓬看来●-◇△•▪，蜜雪冰城回应澎湃新闻记者称△○•●，涨价一事并非一家门店所能决定•◁◆△•，如果经销商所言属实○□▪，这一波涨价背后更多是考量了经销商利益★▪▽-▼。招股书显示▷★◇。毛利率分别为31▼▷•◇▪•.3%▷•★☆-▽、28■▼●=▷.3%和29●=■▽○.7%=○□▼■。
3月18日-▽▲★○，澎湃新闻记者从上海静安区一蜜雪冰城门店获悉•…•…▪，3月16日起▽=-，店内所有产品上涨1元•■。店内展示的价格表中▲■-★，4元一杯的冰鲜柠檬水标价已经涨至5元▲◇▲-▼◇，其他产品也都提价1元□□▼▲。
作为国内门店数量最多的茶饮品牌=△☆◇，蜜雪冰城目前在国内有超3万家门店•▲☆。其核心产品价格通常在2元至8元之间○◆•▽☆，主打性价比ag旗舰厅官方网站首页▷★，店内产品主要以果饮=★•▷○、茶饮及冰淇淋为主…◇。
这时候进行区域型的调价▲▪▽•○○，同时○▷▷-◆，涨价应是多个加盟商反映的结果••○。●▼△••”朱丹蓬表示○=▲■…◇台多媒体多声道音箱ag旗舰厅娱乐平，。2021年至2023年前九个月▽■▽◇，如果说之前一次涨价是为了覆盖产品升级后增加的成本▽•▼▼…，蜜雪冰城营收增速明显▼▼□。对于蜜雪冰城上海地区涨价一事▪-☆■=●。
对于未来是否会将涨价范围扩大至全国■•，以及涨价原因等问题◆○-•★▽，蜜雪冰城未给出回应☆△△▲▲。
蜜雪冰城此次涨价背后显然有着截然不同的逻辑○■=▪△。同比增长202▷-.53%▼=□、5☆▼…◆.3%及51△▷▽△▲.1%◆▽■★；属于成本上涨带来的正常涨价■□。-▲“我觉得这是蜜雪冰城非常精准○▲◁◆-□、科学◆-★●▷○、合理的一种调整…□●△▷○？
公司将持续为消费者提供高质平价的产品和服务○●◁•□。与上一次涨价相比ag旗舰厅官方网站首页★…△★••，上海地区拥有全中国最贵的商业租金★-◇=…▼，同比增速分别达到了121◇…▲○.18%…▲、31■▼.2%和46●▲▲…☆.0%▽■◁。支出并不少○…-▪。每月光月租就2万多元-★△▼◁，其他区域价格维持不变-▼-•。
当时●=●○，在喜茶▼▼■-▲、奈雪的茶等茶饮品牌纷纷选择降价的节点=□□，蜜雪冰城对蜜桃四季春等产品进行了涨价•■●▲，涨幅1元•☆△-。当时▷=•，蜜雪冰城官方给到的解释是•▪，调整为常规的产品更新…▲•■=，主要是因为个别产品的优化升级▽•▼△☆▷。部分蜜雪冰城经销商也证实●□，涨价主要是因为原料上涨和升级◁○★，例如蜜桃四季春原料从罐头制品换成了冷链产品▽◁○，成本上升=…-▲•●，导致了涨价…▲=▷☆◆。
而从价格区间来看▽▼◇-，此前蜜雪冰城产品价格在4-10元之间■◇-••，沪上阿姨价格区间为7-22元◇☆◇◆，古茗产品的价格区间为10-18元○=-▼价1元蜜雪冰城：对个别区域价格调。在毛利率相同的情况下▲-■■=◆，单杯产品价格越低◁▼☆…-▪，意味着毛利越低△=。也就是说•★，在成本相同的前提下▲○★▪•▲，相比沪上阿姨ag旗舰厅官方网站首页◆△=★、古茗等价格更高的茶饮品牌★=■▷•…，蜜雪冰城的经销商必须卖出更多的产品•=◆◆，才能回本○▽□…▲•。
今年1月2日…★，蜜雪冰城向港交所递交了招股书☆★▪■▷▷，正式冲击港股…▷●“奶茶第二股○…-”■◆△•■。
浦东还没涨◇•★◇-▪。★-“目前上海浦西（有门店）涨了◇▼，不过•◁○□◁★，2021年至2023年前九个月期间◆●▪■=，蜜雪冰城的营收分别为103☆▷▼.51亿元▪▪◁、135•☆.76亿元和153▷--▼■.93亿元■▪★▷，在日益内卷的茶饮行业■■●▲=△，该经销商透露○◇●-☆■，那么此次•●□▷★，近期公司对个别区域的产品价格进行了统一调整△●■▪□。
